Sunday, September 23, 2007

GA: Adwords en Analytics accounts linken

Eén van de redenen voor Google om Google Analytics gratis weg te geven is dat het verwacht dat het gebruik ervan zal leiden tot betere websites, meer conversies en dus meer omzet voor website eigenaren, die daardoor geneigd zullen zijn meer te investeren in Adwords.

De meeste marketeers en webmasters weten wel dat Adwords meer dan welke andere manier van adverteren zorgt voor kwalitatief hoogstaand bezoek in groten getale. Maar met dat Google nu iedere klik van Adwords gratis volledig laat doormeten met Analytics toont wel aan dat het bijzonder zeker is van zijn zaak. Met Analytics is het immers mogelijk om iedere internetcampagne, iedere zoekmachine, iedere affiliate met elkaar te vergelijken en het advertentiebudget meteen te verschuiven naar de campagne die het beste werkt.

In de vorige bijdrage schreef ik dat het bijzonder eenvoudig is om de resultaten van Adwords in Analytics terug te zien. In deze bijdrage zal ik laten zien hoe gemakkelijk dit is, welke problemen je er bij kunt tegenkomen en wat je dan kunt doen. Maar waarom zou je de accounts eigenlijk willen linken?

De belangrijkste reden om je accounts te linken is dat je de cost-gegevens van je Adwordscampagnes dan kunt terugzien in je Analytics en daardoor tot op zoekwoordniveau kunt zien wat je Return on Adspend (ROAs) is. Daarbij kun je meteen autocodering (eng: autotagging) aanzetten. Met Autocodering krijgt ieder zoekwoord automatisch een specifieke bestemmingsURL met daaraan vast een GCLID. Deze GCLID bevat gecodeerde informatie voor Analytics over het zoekwoord, de advertentiegroep, de campagne en de advertentie en is dus een alternatief voor het handmatig op zoekwoordniveau toevoegen van deze informatie. De GCLID is voor iedereen zichtbaar in de bestemmingsURL, en door te zien of die er in staat kun je dus controleren of alles goed staat.

Dan over het hoe. De eenvoudigste manier om je Analytics account te openen en te linken is door via Adwords te gaan; ga naar de Analytics tab, bevestig een aantal instellingen en zet de code die je vervolgens krijgt op iedere pagina van je website. De andere manier is om via google.com/analytics je account te openen, naar Adwords te gaan, en daar te kiezen voor "Bestaand Analytics account linken".

Ondanks deze relatieve eenvoud zijn er veel mensen die met het linken van hun accounts problemen hebben. De problemen ontstaan als je eerst een account opent via google.com/analytics, de code daarvan op je website zet en vervolgens nog een Analytics account opent via Adwords. Op dat moment is namelijk dat nieuwe Analytics account gekoppeld aan je Adwords en accounts linken kan alleen 1:1. Unlinken kan bovendien alleen door iemand bij Google gedaan worden.

Als je in het verleden de verkeerde accounts hebt gelinkt heb je twee mogelijkheden: Of je implementeert de code op je site van de accounts die wel gelinkt zijn. Als je een content management systeem hebt hoef je daarvoor alleen het accountnummer te veranderen in de code die je in de footer hebt geplaatst. Nadeel daarbij is dat wanneer je al langere tijd data verzamelt in dit account, je de data daarin niet kunt overzetten naar het nieuwe account.

De andere manier is om contact op te nemen met je contactpersoon bij Google, via het emailadres adwords-nl. Hij of zij kan dan zorgen dat je accounts geunlinkt kunnen worden en je zelf daarna de accounts kunt linken op de juiste manier.

Meer informatie over accounts linken? Zie hier!

0 Comments:

Post a Comment

Subscribe to Post Comments [Atom]

Links to this post:

Create a Link

<< Home