Saturday, October 27, 2007

De markt: Omniture, het Oracle van de webanalyticsmarkt?

Omniture koopt Visual Sciences. Na Offermatica, Touchclarity en Instadia is dit de vierde en grootste prooi van het Amerikaanse bedrijf binnen korte tijd. Omniture was al marktleider binnen de markt van high-end webanalyticssuites en met de overname van de nummer 2 zal hun voorsprong alleen maar groeien. Omniture voegt met de overname zo'n 4000 klanten toe aan zijn bestand en noemt schaalvoordeel de voornaamste reden voor de stap.

Visual Sciences, zelf een product van de overname van het bedrijf met die naam door WebSideStory eind vorig jaar, is met name bekend van HBX en het product Visual Sciences zelf, dat bijzonder flexibel, statistisch sterk en visueel ingesteld is. Het is daarbij wel weer zo uitgebreid dat je als gebruiker ook sterk statistisch onderlegd moet zijn om de mogelijkheden ervan ten volle te kunnen benutten.

De manier waarop Omniture momenteel concurrenten opkoopt doet denken aan hoe Oracle zich beweegt in de markt van bedrijfssoftware. Vastbesloten om SAP in die markt van de troon te stoten kocht Oracle - dat daarvoor met name bekend was van zijn databases - de afgelopen jaren grote concurrenten als PeopleSoft en Siebel en is nog niet klaar getuige de recente overnames van Hyperion en Interlace en het vijandige bod op BEA systems. Oracle heeft de producten van die verschillende bedrijven eerst laten voortleven, maar wil met de onderliggende techniek ervan uiteindelijk de suite Fusion (door SAP officials smalend Con-fusion genoemd) op de markt brengen., Het integreren van bedrijven en hun techniek is zoals bekend echter geen eenvoudige opgave en de productlancering laat voorlopig op zich wachten.

Op een zelfde manier zegt Omniture voorlopig de producten van de verschillende bedrijven naast elkaar te laten bestaan en op termijn met the best of all worlds een nieuw product in de markt te zullen zetten.

Nu maar afwachten of Omniture voor die tijd niet zelf een prooi wordt van overname door - ja waarom niet Oracle? Momenteel zijn bedrijfsinformatiesystemen en webanalyticssystemen veelal nog aparte silo's binnen organisaties, maar dat is natuurlijk eigenlijk een kunstmatige scheiding. En gezien de agressiviteit waarmee beide bedrijven de markt naar zich toe trekken lijken ze qua bedrijfscultuur in ieder geval zeker bij elkaar te passen.

0 Comments:

Post a Comment

Subscribe to Post Comments [Atom]

Links to this post:

Create a Link

<< Home