Sunday, October 14, 2007

GA Filters: Waar zoeken je bezoekers nou echt op?

Als je in Google Analytics je Adwordsresultaten bekijkt op zoekwoordniveau zie je de woorden die zijn opgenomen in je campagne. Als je deze zoekwoorden op broad hebt staan in je campagne matcht Adwords je zoekwoorden aan de woorden die mensen echt intypen. Dat betekent dat er een verschil kan zitten tussen wat mensen intypen en de zoekwoorden die daarop je advertentie vertonen. Als je nu zou weten welke zoekwoorden mensen echt intypen kun je beter sturen wanneer je advertentie wel en niet vertoond wordt.

Bijvoorbeeld als je ziet dat door broad match je advertentie wordt vertoond op zoekwoorden die niet belangrijk voor je zijn, kun je die als uitsluitingszoekwoord opnemen. Stel dat je bijvoorbeeld een koop- en verkoopsite hebt en je hebt het woord verkopen op broad match in je lijst opgenomen, en dat woord levert veel verkeer op. Dan zou het maar zo kunnen dat dit woord wordt ingetypt in combinatie met dingen die niet op je site verkocht worden, aandelen verkopen bijvoorbeeld. Als je op dat moment gebruikmaakt van dynamic keyword insertion kun je voor verkeer betalen dat je niets oplevert en als je statische advertenties hebt krijg je te maken met een lage klikratio en daarmee een lage quality score voor dit zoekwoord.

Allemaal narigheid dus en dat terwijl het relatief eenvoudig is om met Google Analytics de echt ingetypte zoekwoorden naar voren te laten komen. Ik zal hier de filter sequence laten zien waarmee dat mogelijk wordt.

Maak eerst een nieuw profiel. Noem dit bijvoorbeeld Echt ingetypte zoekwoorden. Met de volgende twee filters zorg je dat je in dat profiel alleen het Adwordsverkeer ziet:




Het derde filter is een Advanced custom filter, waarbij je in veld A de campagne term selecteert. Dit is de term die je in je campagne hebt opgenomen.
In veld B kijk je naar de referrer. Als je op Google zoekt naar iets wordt het resultaat getoond op een pagina met in de URL informatie over het ingetypte zoekwoord. In veld B zoek je met een Regular Expression naar die informatie. In de Constructor voeg je de twee samen in het vrije veld User Defined.



Ingezoomd op de Regex:



In je User Defined rapport (die vindt je onder Visitors) ga je vervolgens je zoekwoorden zien, met daarachter tussen haakjes het zoekwoord wat gebruikers intypten.

Deze methode is geoptimaliseerd door mijn collega en goede vriend Alan Boydell.

0 Comments:

Post a Comment

Subscribe to Post Comments [Atom]

Links to this post:

Create a Link

<< Home